Vous mettez sur le marché Nouveau produit, et peut-être que vous ouvrez un salon, un restaurant, un café... Dans tous les cas, vous serez confronté à la question de savoir ce que devrait être une étiquette pour un nouveau produit ou ce que devrait être une enseigne. Un processus de développement et d'approbation complexe, créatif et controversé va commencer.

Tout d'abord, bien sûr, vous voudrez que votre produit ou votre service attire immédiatement l'attention d'un client potentiel, l'attire et crée une image de confiance. Pour que le client, en regardant une étiquette ou un panneau, ou un autocollant, y croie immédiatement, croit en vous et en votre entreprise. Comment cela peut il etre accompli?

Les psychologues ont établi depuis longtemps que la couleur affecte de manière significative perception psycho-émotionnelle une personne de diverses choses. Après tout, les couleurs font référence à des sentiments et non à la logique humaine. Lors de la création d'un design, qu'il s'agisse d'une identité visuelle pour une entreprise ou de l'emballage d'un nouveau produit, vous devez prendre en compte une certaine relation entre Schéma de couleur et la perception naturelle de celui-ci par une personne. Tout doit aller vers l'objectif - attirer l'attention, l'intérêt, évoquer les émotions nécessaires.

La façon dont vos futurs clients percevront votre étiquette ou votre enseigne, et peut-être votre flyer ou catalogue, les consommateurs dépendent de nombreux facteurs. La conception et la couleur de l'emballage, comme vous le savez, déterminent la première impression de l'acheteur sur le produit. La couleur peut attirer et repousser, insuffler un sentiment de calme et de confort, ou, au contraire, exciter, déranger. Chaque couleur a sa propre signification psychologique ..

Aujourd'hui, nous allons parler de couleurs dignes de confiance.

La palette qui comprend de telles couleurs peut être qualifiée de traditionnelle ou conservatrice : indigo ou bleu, bleu, vert azur, rouge foncé foncé, violet foncé.

Indigo ou bleu.

Cette couleur est exaltante. Il y a une étrange combinaison de calme et d'excitation. Cela implique en quelque sorte, comme dans la nature, d'observer les montagnes bleues au loin ou d'admirer la beauté du ciel du soir.

Le bleu est la couleur de la paix et de la détente. Il symbolise le ciel et l'éternité.

Le bleu profond est associé à la richesse.

Le bleu intense donne une impression de force et de leadership. Le bleu profond parle d'un statut social élevé, est en corrélation avec la stabilité et la dignité. Le bleu inspire la fidélité.

Le bleu est mieux écrit en orange. Cette combinaison parfaite pour une image de confiance qui vous invite, vous oblige à vous détendre, vous calmer et dans un tel état croire immédiatement au sérieux de l'information ainsi présentée.

Bleu

Le bleu rappelle la glace et la neige, apaise, calme, envoûte.

L'information est mieux absorbée sur la couleur bleue. Le bleu évoque un sentiment de sécurité et de stabilité.

La nuance de bleu peut varier - bleu ciel, acier, bleu argent, l'essentiel est que la couleur soit cristalline. La couleur bleu foncé transmet un sentiment de force et de leadership. Le bleu clair calme et apaise.

Il est préférable d'écrire sur un fond bleu en orange ou en rouge-orange. Une telle inscription soulignera le plus favorablement la pureté. bleu et créera un sentiment de stabilité, d'attractivité.

Vert azur, aqua, turquoise ou bleu-vert

Cette couleur nous rappelle les vagues invitantes de la mer, il y a immédiatement un sentiment de majesté, de tranquillité, de fraîcheur, de calme, de profondeur et de confort.

La couleur verte qu'il contient ravive tout le règne végétal, s'éveillant à la vie avec des pousses vertes douces et élastiques. La couleur bleue apporte une sensation d'espace et un magnétisme particulier. Alors turquoise possédant toutes ces qualités, c'est la plus aimée de toutes les couleurs.

La couleur bleu-vert a une capacité de nettoyage extraordinaire : elle est capable de soulager l'irritabilité et la fatigue, comme les jets doux d'une douche chaude. Et la gamme de tons et de nuances de bleu-vert est si large - du turquoise délicat au bleu-vert profond, que vous pouvez facilement trouver celui qui vous convient.

La couleur turquoise est chargée de santé et de prospérité. Il semble contenir une prairie de printemps avec des frais l'herbe verte sur fond de ciel bleu clair.

Si nous parlons de la couleur idéale de la confiance, du confort, alors il s'agit bien sûr du turquoise.

Le lettrage idéal en bleu azur est le rouge et l'orange.

Rouge foncé

Le rouge soulève énergie vitale, évoque l'inspiration et incite à l'action. Le rouge signifie chance et prospérité, ce qui est également important pour créer une image de confiance. L'un des principaux et significations les plus anciennes rouge - beauté. Dans de nombreuses langues, le même mot signifie rouge et tout beau en général.

Cependant, la perception du rouge est très contradictoire, certains évitent le rouge, l'associant au sang, à la violence, à l'agressivité. Par conséquent, il est plus judicieux d'utiliser du rouge dans une inscription, dans un logo, mais pas dans un arrière-plan, surtout pour un nouveau produit. Si vous décidez de l'utiliser comme arrière-plan, vous devez alors soigneusement déterminer les combinaisons de couleurs. Idéal pour le rouge sera l'or et couleur verte une. Ce sont ces couleurs qui réduiront la partie agressive de la couleur rouge, la rendront douce, mais énergique, invitante, mais pas écrasante, et donc résistance interne le client en aura moins.

Soit dit en passant, de toutes les nuances de rouge, la couleur rouge foncé est la plus adaptée à notre thème, la présence de violet s'y fait sentir, ce qui lui donne un caractère plus doux et crée une atmosphère de réflexion et d'appréciation, et donc une disponibilité percevoir des informations.

Mauve et ses nuances

La couleur violette a un mystère et un mystère particuliers. C'est la couleur de l'inconscient. Si vous voulez enchanter votre client, n'hésitez pas à utiliser nuances violettes dans votre travail d'impression.

Le violet a un pouvoir intérieur spécial. Les combinaisons de couleurs dominées par le violet transmettent un sentiment de royauté et de pouvoir spécial. Cette sensation est renforcée en combinant le violet avec couleur profonde indigo.

Il est préférable de diluer le violet avec des tons pastel. Le lettrage idéal sur le violet serait le jaune, qui est considéré comme l'antipode du violet.

Cependant, le violet pur est rarement utilisé, en raison précisément du fait qu'il est très difficile de définir le violet pur. Le violet est souvent dominé par des tons rouges ou bleus.

Violet rougeâtre ou violet

C'est la couleur du luxe et elle est associée à la richesse et à la grandeur. Par lui-même couleur rouge-violet est très actif, il est donc idéal de l'équilibrer avec la couleur jaune-vert opposée. Cette combinaison évoque des sentiments d'énergie, d'excitation et de curiosité.

Couleur bleu-violet. Instable et mystérieux, précisément parce qu'il s'efforce irrésistiblement de devenir bleu, grâce à cela, la couleur est pleine d'énergie de mouvement. il combine deux caractéristiques, à première vue, opposées :

~ d'une part, c'est efficace, troublant la couleur avec laquelle vous voulez passer rapidement à un bleu calme ,

~ par contre, c'est une couleur qui caractérise la stabilité de l'esprit et de la nature...

C'est cette couleur qui apporte un sentiment de calme et de joie. La couleur bleu-violet naturel rend la vie plus facile et plus insouciante.

Violet bleu

La couleur bleu-violet a un pouvoir attractif particulier. Il est capable de retenir l'attention beaucoup plus longtemps que toute autre couleur en raison de sa nature insaisissable. Il se marie mieux avec le jaune orangé, le jaune et l'or.

Comme vous l'avez probablement remarqué, il est préférable de choisir des combinaisons pour ces couleurs dans le spectre jaune-orange. Par conséquent, un peu sur l'orange et le jaune.

L'orange est une harmonie complète de jaune et de rouge. Lorsque ces deux couleurs chaudes sont combinées, l'orange apparaît, qui peut facilement attirer et retenir l'attention. couleur orange crée une sensation de chaleur. Il est affable, confortable et impulsif. L'orange est une couleur gaie. Léger et ouvert, il donne l'impression de mouvement, d'énergie et d'ordre, mais sans autoritaire ni accablant. De par son énergie et son éclat, l'orange est reconnu par la communauté internationale comme la couleur de la sécurité dans les zones sinistrées.

Jaune... C'est la couleur de la clarté, de la joie et du charme doux. Le jaune est toujours une ambiance agréable. La couleur jaune produit un son exceptionnellement chaud et impression agréable et quand il devient doré, il fait une impression magnifique et noble.

Profond, nuances sombres bleu, bleu, violet et rouge portent une touche de tradition. Le vert azur en combinaison avec l'or profond, le bronze ou le rouge profond crée un sentiment de richesse, d'importance et de stabilité. Ces combinaisons de couleurs inspirent facilement confiance.

Cependant, il ne faut pas oublier qu'il existe aussi des stéréotypes de couleur inhérents à l'un ou l'autre tranche d'âge, qui doit également être pris en compte lors de la création d'une image digne de confiance de votre étiquette ou d'autres produits imprimés. Nous en parlerons dans le prochain article.

Chaque couleur affecte notre état psychologique... Certaines couleurs attirent l'attention, d'autres, au contraire, rebutent. Par conséquent, la couleur des vêtements que nous portons crée certaines sensations psychologiques de notre présence. En comprenant la signification des couleurs, vous pouvez contrôler l'impression et créer.

Il faut garder à l'esprit qu'il y a divers facteurs affectant la perception des couleurs, comme l'âge, statut social, le facteur territorial, ainsi que les caractéristiques psychologiques individuelles

Bleu / bleu clair

Le bleu inspire confiance et donne une impression de sérieux, de prévenance et de fiabilité. C'est la couleur de l'autorité, ce n'est pas un hasard si le code vestimentaire des hommes pour les événements officiels d'affaires prescrit le port d'un costume bleu foncé. La couleur bleue est apaisante, mais en même temps elle vous maintient en forme. Représente le conservatisme. La couleur bleue est propice à la communication. Choisissez vos vêtements de couleur bleue quand vous voulez surmonter l'anxiété et l'excitation. Cette couleur est attrayante pour les personnes de tempérament flegmatique. La combinaison du bleu et du blanc est considérée comme idéale pour les carriéristes, cette combinaison développe la flexibilité et la capacité d'adaptation. Couleur donnée nécessaire si vous avez besoin de rétablir l'équilibre dans la vie. La couleur d'entreprise la plus populaire. La couleur de la sagesse. Il induit des processus dans le corps qui favorisent la relaxation. Les vêtements bleus symbolisent la confiance et la loyauté.

Turquoise

Combine propriétés positivesà la fois bleu et vert. Il a la capacité de renforcer tous les systèmes du corps, donne confiance en soi. Portez du turquoise pour vous donner confiance et force.

Couleur verte

C'est la couleur la plus confortable pour perception visuelle... La couleur verte soulage la fatigue et améliore le tonus. Couleur parfaite pour l'accumulation de force. C'est la couleur de la stabilité et de la prospérité et elle est souvent choisie par les banquiers. Un costume vert foncé pour homme est un signe de vision conservatrice, mais en même temps, un léger accent de cette couleur dans une cravate donne l'impression d'une personne têtue. Le vert clair, quant à lui, incarne la jeunesse, la légèreté et la frivolité. En Islam, le vert est associé au paradis. Un symbole de volonté et d'affirmation de soi. Personnalise la croissance et le développement. Le vert aide à supprimer les sentiments tels que la jalousie, l'envie et la cupidité. Si vous êtes styliste-créateur d'images, assurez-vous de suivre le cours "Psychologie pour un styliste".

couleur rouge

C'est dynamique et passionné. La femme en robe rouge est toujours visible. Le rouge doit être porté lorsque vous souhaitez attirer l'attention sur vous-même, être au centre des événements. Mais en même temps, si vous souhaitez établir le contact et séduire vos interlocuteurs, il est préférable de choisir des nuances de rouge plus douces, car le rouge saturé peut non seulement attirer l'attention, mais aussi supprimer psychologiquement, c'est une couleur très autoritaire. Les colériques aiment le rouge. Dans la plupart des pays d'Asie, il symbolise le mariage, le bonheur et le bien-être. Les gens en vêtements rouges semblent plus solides. Au travail, trop de rouge peut conduire à la nervosité. Un peu de rouge dans votre tenue fera ressortir l'audace et l'énergie. Ajoutez cette couleur à votre vie si vous manquez d'enthousiasme et de joie de vivre.

Couleur rose

La couleur de la tendresse et de l'amour. Quand une fille met des vêtements roses, les hommes ont envie de la protéger et de la protéger. Crie sentiments tendres... Chez les hommes, seuls les plus sûrs d'eux choisissent le rose. Pour le monde des affaires, la couleur est catégoriquement inadaptée, car elle peut être associée à la naïveté et à la frivolité.

Mauve

Dans les temps anciens, les colorants violets étaient extrêmement chers, car ils sont rarement trouvés dans la nature, donc seuls les membres famille royale pouvait se permettre des vêtements violets. Depuis lors, la couleur a été associée à la grandeur royale et à la respectabilité. Le violet élargit l'imagination des créatifs.

couleur orange

L'orange est la couleur de la joie et de l'optimisme. Les scientifiques disent que la contemplation prolongée de l'orange compense l'apport quotidien de vitamine C. L'orange crée un sentiment de bien-être et de positivité, elle dynamise et améliore l'humeur. Cette couleur n'est pas recommandée pour une utilisation dans un environnement professionnel, sauf si votre entreprise est axée sur la créativité et la créativité. Symbolise la créativité, l'inspiration, l'unicité et l'activité. Éveille l'appétit. Les chambres orange sont propices à la conversation. Cette couleur est bien reconnaissable, elle est donc présente dans les vêtements des travailleurs de la route. Choisir vêtements orange si tu as besoin de te remonter le moral.

Jaune

Comme l'orange, il égaye car il est associé aux couleurs ensoleillées et à la joie. Jaune, étant très couleur vive, attire toujours l'attention. En choisissant vêtements jaunes par temps nuageux, vous fournirez bonne humeurà vous-même et aux autres. Le jaune, comme l'orange, attire les personnes optimistes. Couleur radieuse. Symbolise l'intelligence. Le jaune en combinaison avec le noir est considéré comme un signe de danger, la plupart des insectes venimeux sont peints dans ce combinaison de couleurs... Au Japon, il est associé au courage. Le jaune porte la sémantique du changement, de la décharge et de la tendance dynamique. Il incarne l'humour, ce n'est pas pour rien que les émoticônes sont peintes en jaune. Accélère le métabolisme. Physiologiquement, c'est la première couleur reconnue par la vision humaine. Par sensations visuelles, il est plus brillant et plus volumineux que le blanc. Une surabondance de jaune peut pousser une personne déséquilibrée à des actions extravagantes. Le jaune convient à ceux qui ne sont pas sûrs d'eux-mêmes et à ceux qui ont besoin d'attirer l'attention sur eux-mêmes. V petites quantités est capable de donner de la vigueur et d'augmenter la concentration. Améliore la mémoire. Le jaune avec le violet est considéré comme une combinaison mystique.

marron

La couleur brune dispose d'elle-même, associativement elle est chaude et douce. Cette couleur contribue conversations franches... Bon pour le premier réunion d'affaires ou interview, en marron vous donnerez l'impression d'être solide, pratique, stable et personne qui dispose... Cette couleur aide dans les affaires commerciales et financières. Le brun donne la sagesse et la capacité de maintenir une relation équilibrée.

Couleur grise

Couleur neutre, il ne provoque pas émotions lumineuses, par conséquent, adapté à un environnement commercial, car il n'empêche pas de se concentrer sur questions importantes... Le gris est la couleur de l'équilibre. De plus, si vous voulez montrer votre volonté d'obéir aux règles, cela peut être pertinent dans un nouveau lieu de travail, portez du gris. Le gris symbolise le calme, la mesure, la sécurité et la maturité. Mais, en même temps, le port fréquent de vêtements gris risque de ne pas affecter votre image de la meilleure des manières, vous risquez de passer pour un sans visage, renfermé et sans initiative. Cette couleur est indispensable dans les situations où vous devez prendre la position d'un observateur extérieur, en restant à l'écart. Les Amérindiens associent cette couleur à l'honneur et à l'amitié, en Asie c'est un symbole de réactivité. Le gris est particulièrement agréable pour les mélancoliques.

couleur blanche

Un symbole de pureté et de légèreté. Psychologiquement « atténue » l'irritation. des vêtements blancs solennel et élégant, puisque le blanc est une couleur très facilement souillée, contrairement à d'autres couleurs, il n'apparaît pas si souvent dans garde-robe de tous les jours, donc le blanc tire toujours sur lui-même Attention particulière... Partout dans le monde, le drapeau blanc est un symbole de réconciliation. La couleur blanche très brillante peut causer de l'anxiété et de l'inconfort chez certains. En même temps, cette couleur contribue à la clarté et à la fraîcheur de la pensée.

Couleur noire

Le noir est élégant, mais il n'attire pas l'attention et ne se démarque pas de la foule. Associations positives : sophistication, grâce, dignité et mystère. En Chine, curieusement cette couleur est destinée aux jeunes enfants, en Asie elle symbolise la carrière et le savoir. Au Japon, c'est une couleur rebelle. La couleur noire renforce la volonté et aide à se concentrer. Le noir crée de la distance, aide à s'éloigner, les personnes qui communiquent beaucoup le choisissent donc, dans de nombreux magasins, les consultants sont vêtus de noir. La chromothérapie fait référence au noir comme une couleur qui stimule la confiance en soi.

La copie totale ou partielle du texte n'est autorisée qu'avec un lien actif vers le premier

Dans cet article, vous apprendrez quelle palette de couleurs est la plus appropriée pour la publicité sur les réseaux sociaux sur l'expérience d'experts étrangers sur Facebook.

Rouge : attire l'attention

En 2008, les scientifiques sont arrivés à la conclusion que les cellules du cerveau réagissaient parfaitement au rouge. Pas étonnant que ce soit signe naturel danger. Récepteurs dans les yeux pour les rougeurs la peau déterminer l'état négatif ou irrité de l'interlocuteur.

Le rouge symbolise le courage, l'attractivité et l'émotion (amour, colère et haine). Cela attire parce que cela signifie quelque chose de très bien. Ou mauvais.

Ce poste est à peu près caractéristiques supplémentaires Gestionnaire de sites WordPress.

Le rouge agressif n'est pas toujours approprié. Vous attirerez l'attention, mais y aura-t-il un sens ? Utilisez une nuance de rouge plus claire. Par exemple, quelque chose comme ceci :

Utilisez le rouge pour associer une marque à l'enthousiasme et à la passion.

Vert : réveille l'appétit

Le vert est la deuxième couleur que le cerveau reconnaît rapidement. Dans la nature, il parle de fraîcheur. Nos lointains ancêtres s'adonnaient à la cueillette et préféraient les feuilles vertes à la nourriture d'une autre couleur.

L'image plaît à l'œil et éveille l'appétit. Le texte renforce l'impression avec les mots « naturel », « bio », « naturel », « frais », « savoureux ».

Dans l'exemple suivant, les légumes verts sont plus petits, mais ils ont l'air juteux :

Le vert, avec des taches d'orange et de jaune, rappelle un été chaud et évoque des associations agréables. Dans le même temps, le vert et les nuances de jaune ont un effet positif sur l'appétit.

Comparez avec l'exemple ci-dessous. Il n'y a pas de vert ici. Au contraire, il y a le bleu, un coupe-faim :

L'effet est à l'opposé, vous ne voulez pas penser à la nourriture.

Dans les restaurants et les cafés, vous ne verrez jamais de murs bleus.

Utilisez du vert si vous avez besoin d'augmenter ou de stimuler l'appétit, pour souligner le lien avec la nature ou l'origine durable du produit.

Lilas : chocolat et luxe

Le lilas (violet) est fortement associé au chocolat et au luxe. La couleur est historiquement associée à la royauté et aux nobles. V Rome antique par exemple, la peinture lilas était chère, de tels vêtements n'étaient portés que par les riches.

Et le chocolat était un article de luxe réservé à la noblesse. La tradition a survécu jusqu'à ce jour:

Comparez avec un exemple :

Pas d'associations agréables, d'anticipation ou d'appétit. Au contraire, je ne veux même pas essayer.

Virgin America montre le luxe de voler en première classe :

Urban Decay brise le motif beauté durable rouge-beige-rose avec le lilas :

Le lilas symbolise le luxe et l'audace des nouvelles couleurs vives.

Essayez de tenter votre chance et de vous éloigner de couleurs classiques... Ajoutez du lilas pour une touche de luxe.

Noir : solidité exclusive

Site populaire mode masculine Touch of Modern utilise le noir pour montrer haute qualité et le style des marchandises:

Un ajout important: pour que le noir n'obscurcisse pas ou n'obscurcisse pas l'ensemble de l'image, ne se confond pas avec l'arrière-plan et n'ait pas l'air informe, utilisez des nuances de noir et de gris.

Bleu : la couleur de la confiance

Une étude de 2011 du Journal of the Academy of Marketing Sciences a révélé que les gens percevaient les entreprises avec des logos bleus comme étant plus compétentes. Quelques réseaux sociaux(VKontakte, Facebook) utilisent le bleu car il symbolise le succès et l'efficacité.

Le bleu est la couleur des entreprises B2B et SaaS qui cherchent à inspirer la confiance des consommateurs :

Xero, une startup américaine :

Plus le contraste est fort, mieux c'est. Ainsi, vous serez certainement remarqué.

P.S. L'impression générale du "spot" de couleur de la publicité se forme en 10 millisecondes. Ramasser couleur correcte qui correspond au produit et met en évidence ses avantages, et la publicité sera lancée.

La psychologie de l'acheteur est l'une des plus controversées, controversées et moments intéressants dans le marketing. Les consommateurs n'ont besoin que d'une minute et demie pour faire leur choix final en faveur de l'un ou l'autre produit. Et à votre grande surprise dans 60 à 90 % des cas, la couleur en devient le facteur décisif. La couleur est ce qui motive les émotions des clients et façonne leur attitude envers les produits. Pensez-y, 85% des acheteurs sont rebutés au moment de choisir un produit parmi sa couleur, et 65% ne feront pas d'achat tant que la position qui les intéresse n'apparaîtra pas dans la palette souhaitée...

L'influence de la psychologie des couleurs sur les consommateurs est si forte que, par une heureuse coïncidence, presque toutes les nuances peuvent devenir une couleur de vente. Vous devez comprendre qu'il n'y a pas d'algorithmes unifiés, l'effet des couleurs sur l'activité des consommateurs dépend de nombreux facteurs, y compris les caractéristiques. public cible... Skilled.co parlera des couleurs de vente.

Différences de consommation

Toute l'essence de la psychologie des couleurs dans le marketing se résume à la formation de la réaction émotionnelle correcte dans la tête du consommateur. Mais cela ne fonctionnera pas pour tout le monde. Par exemple, ceux qui sont enclins aux achats impulsifs sont parfaitement influencés par la combinaison orange et noir, c'est pourquoi ils sont utilisés lors des soldes. Le rouge pâle et le rose sont considérés comme massifs, ils peuvent donc souvent être trouvés dans les magasins de vêtements. Le bleu foncé, en particulier, est considéré comme une couleur crédible il est donc utilisé dans les points de vente où les acheteurs à petit budget se rencontrent.

Les différences sexuelles méritent une attention particulière. Il s'est avéré que le bleu et la salade sont 2 couleurs que les femmes et les hommes aiment. De même, les deux sexes détestent le plus l'orange et le brun. Le violet est l'une des couleurs les plus prioritaires pour les femmes, alors que les hommes ne l'aiment pas le plus. La situation est similaire avec le noir. Mais cela ne doit être pris en compte que dans les produits axés sur le genre, du point de vue des émotions évoquées, presque toutes les couleurs peuvent avoir du succès.

Les émotions des fleurs

Traditionnellement, la couleur rouge est considérée comme la couleur la plus émotionnelle, elle inspire le courage et l'admiration des consommateurs, faisant monter le pouls. Par conséquent, il est préférable de l'utiliser pour les marques grand public telles que les fabricants de produits alimentaires, les fast-foods, les marques tenue de sport et boissons. Le bleu, comme nous l'avons déjà dit, est la couleur de la confiance et du calme, ce qui en fait la plus massive sur Internet et la plus demandée parmi les sociétés médicales et financières. Le vert est une couleur typiquement naturelle qui invoque l'harmonie et la relaxation et est donc couramment utilisée dans les marques alimentaires et agricoles, l'énergie et la finance.

Curieusement, l'orange est considérée comme la couleur la plus vendue - tout en inspirant la confiance en soi, elle appelle à l'action mieux que les autres. Lorsqu'il est associé au noir, il vend de grands produits de luxe, car le noir continue de symboliser la force et le pouvoir. Contrairement à l'argent/blanc, qui parle de la pureté et de la perfection du produit. Le jaune est généralement considéré comme le plus joyeux - évoquant la joie et symbolisant l'énergie, il est souvent utilisé entreprises énergétiques, bien que souvent associée à la nourriture. On ne peut pas en dire autant du violet, qui est associé à la grandeur, à l'argent et à une richesse incalculable.

Il faut garder à l'esprit qu'il ne s'agit que caractéristiques générales couleurs - les réactions émotionnelles évoquées dépendront à la fois de la catégorie de leur utilisation et de caractéristiques individuelles produit.

Couleur de conversion

Une étude marketing montre que 93% des consommateurs pensent que l'évaluation visuelle reste le principal facteur influençant leurs décisions d'achat. En fait, ils regardent la couleur. De la même manière, la perception visuelle influence l'opinion sur les ressources Internet. Et si le design esthétique semble inacceptable aux utilisateurs, plus de la moitié d'entre eux ne reviennent tout simplement jamais sur le site. Ainsi, le refus de faire des achats peut être causé non seulement par les défauts de la marchandise, mais aussi mauvaise conception ressource sur laquelle il est vendu.

Même les éléments individuels, en particulier les boutons permettant d'effectuer des actions ciblées, ont un impact énorme. On pense que le vert, l'orange et le rouge sont les trois plus couleurs chanceuses pour ces boutons, mais uniquement lorsqu'ils sont mis en évidence dans le fond général du site. Une application réussie des couleurs des boutons peut à elle seule augmenter votre taux de conversion global de 9 % ! Plus important encore, il existe de nombreux exemples réussis de telles applications.

Plus précisément, Beamax a fait analyse comparative clics sur les boutons CTA. Ainsi, le nombre de clics sur le bouton bleu standard était 53% inférieur à celui du rouge. Dmix a obtenu un résultat similaire - leur conversion a augmenté de 34% en changeant la couleur du bouton en rouge. En même temps, Unbounce calcule la meilleure option un gros bouton orange, donc chaque application de couleur est unique.

Plus d'informations dans l'infographie de Skilled.co.

Si vous trouvez une erreur, veuillez sélectionner un morceau de texte et appuyez sur Ctrl + Entrée.

Toutes les rubriques du site

Impact psychologique Couleurs différentes

Comment choisir les couleurs d'un site Web

Toute perception, y compris la perception de la couleur, est déterminée par le travail du cerveau, donc, personnes différentes vision différente des couleurs, sensation différente harmonie.

La rétine de l'œil a ce qu'on appelle des bâtonnets et des cônes, tandis que les bâtonnets sont responsables de la perception du ton et les cônes de la perception de la couleur.

Le rapport des bâtonnets aux cônes est différent pour différentes personnes, donc la perception est complètement différente. Certaines personnes perçoivent plus Couleur et d'autres sont en forme. Chez les hommes, les bâtonnets prédominent, et chez les femmes, les cônes.

Par conséquent, pour les femmes plus la couleur compte d'où - humeur; et pour hommes uniformes signifie contenu. Cerveau humain cycle de la vie crée des associations.

Dans le même temps, les stimuli externes provoquent parfois des réactions très fortes. Tout dans notre vie est associé à quelque chose.

Couleur nacrée de la voiture, couleur naturelle acajou, couleur métallique La technologie radio domestique inspire confiance, met l'accent sur l'individualité.

L'éclat doré des lampes donne à la pièce une solennité, et tons pastels- le lyrisme.

Notre réaction émotionnelle la couleur est incroyablement forte. La perception des couleurs dépend de caractéristiques physiologiques nos yeux, de l'état du système nerveux, de expérience de la vie et l'environnement. L'expérience de la vie joue un rôle important dans la perception de la couleur.

On nous a appris que le rose est pour les filles nouveau-nées, et le bleu est pour les garçons, que la robe blanche de la mariée témoigne de sa pureté et de son innocence, que la couleur rouge sur un croisement de rue lui dit de s'arrêter.

=========================

Voici des exemples de nos réactions physiques et
typique associations psychologiques pour chaque couleur :

couleur rouge provoque un développement précoce et la puberté, augmente la tension musculaire, accélère le rythme de la respiration, augmente la pression artérielle et augmente la fréquence cardiaque.

Cette couleur est choquante, elle attire complètement l'attention et demande un effort de perception. Vous avez probablement déjà vu un fast-food comme McDonald's peint en rouge plus d'une fois ?

Cette couleur active les glandes salivaires, ce qui entraîne des sensations de faim et des yeux fatigués, nous obligeant à manger plus puis à le quitter plus rapidement.

Le rouge est associé à excitation, énergie, passion, désir, vitesse, force, puissance, chaleur, amour, agression, danger, feu, sang, guerre, violence, agression, force, jeu, succès, tous intenses et passionnés.

Il encourage les gens à des décisions rapides, les remplit d'énergie et de courage, donne un sentiment de force, grâce auquel il est possible d'accomplir ce qui a été prévu - de nombreux politiciens le savent, c'est pourquoi ils portent des cravates rouges.

Le rouge évoque le plus fort émotions, et la passion y compris - rappelez-vous les quartiers rouges. Comment aimez-vous la planète rouge système solaire Mars, du nom du dieu de la guerre ? Cette couleur attire l'attention et met en avant les objets peints.

Orange- provoque une légère excitation, accélère la circulation sanguine, favorise la digestion, l'activité sexuelle, augmente le flux d'oxygène vers le cerveau, améliore l'activité créatrice, augmente l'immunité.

L'orange est formé en mélangeant du rouge avec du jaune, de sorte que les qualités des deux couleurs y sont présentes. Il a de l'énergie et vitalité rouge et, comme le jaune, crée un sentiment de bonheur.

Il incite à la spontanéité et au plaisir, possède des propriétés stimulantes, crée une impression de convivialité, d'ouverture et d'envie d'aventure.

Les associations- énergie, équilibre, chaleur, enthousiasme, revitalisation, expansion, splendeur. La couleur orange a longtemps été utilisée sur les drapeaux et les emblèmes comme une démonstration de force, d'endurance et de succès.

Jaune stimule l'activité mentale et a un effet calmant sur les malades mentaux - c'est pourquoi les hôpitaux psychiatriques sont peints en jaune. Provoque la joie, le bonheur, l'optimisme, l'idéalisme, l'espoir.

Associé à l'imagination, au soleil, à l'été, à l'or, à la philosophie, à la tricherie, à la lâcheté, à la trahison, à la jalousie, à la cupidité, à la tromperie, à la maladie, au risque, à la sagesse, à l'intelligence, à l'imagination et à une tendance à la spontanéité.

La couleur jaune est instantanément enregistrée par le cerveau, stimulant son travail et système nerveux- "Attention!" panneaux routiers exécuté sur fond jaune.

Il favorise une pensée rapide et claire. Les scientifiques ont découvert que la combinaison de couleurs la plus reconnaissable est le noir sur fond jaune, et que cette combinaison est mieux conservée en mémoire.

Le jaune donne vie à d'autres couleurs, transformant les couleurs chaudes en couleurs éclatantes et redonnant vie aux couleurs froides. De plus, la couleur dorée, en tant que l'une des nuances de jaune, signifie une matière lumineuse et émettant de la lumière - regardez les icônes, les auréoles dorées des saints - elles leur confèrent une sainteté particulière.

Vert- une couleur intermédiaire entre le jaune et le bleu, associée à des idées sur la vie et la croissance, détend et apaise, est perçue directement par la rétine de l'œil sans aucune réfraction, a des propriétés cicatrisantes, la capacité d'apaiser et de rafraîchir.

Plus la couleur verte est atténuée, plus ses propriétés calmantes sont élevées, de sorte que les murs des hôpitaux sont peints aux couleurs de l'écume de mer. Partout dans le monde, le vert est un symbole de sécurité.

Associations - nature, récupération, jeunesse, vigueur, printemps, générosité, fertilité, jalousie, inexpérience, envie, échec, propreté écologique. Après tout, c'est la couleur de l'argent !

Bleu abaisse la tension artérielle, entraîne une diminution de la fréquence cardiaque, de la respiration et apaise. Quand je vois du bleu ou de l'aqua, le ciel et la mer calme me viennent à l'esprit.

Il est idéal pour exprimer la franchise, inculque la loyauté, la confiance et le respect, un symbole de loyauté, d'espoir et de foi.

La couleur bleue est également associée à un goût sucré. Les voitures chères sont souvent de couleur bleu ou argent la nuit, ce qui symbolise la puissance et le succès.

Bleu- indique le chemin vers quelque chose de haut et de spirituel, toujours froid et passif, coupe l'appétit. Associations - paix, tranquillité, stabilité, harmonie, unification, confiance, vérité, conservatisme, sécurité, propreté, ordre, loyauté, ciel, eau, froid, technologie, dépression.

Mauve, l'enjouement, l'impulsivité et l'état de rêve, stimule l'action du cœur et des poumons, augmente la résistance au rhume.

Mauve associé à la spiritualité, la noblesse, la cérémonie, l'incompréhensibilité, la transformation, la sagesse, l'illumination, la cruauté, l'arrogance, la richesse, la royauté, le compromis.

Il exprime la puissance, la passion, la sensibilité et le luxe. L'exclusivité des compositions violettes est due au fait qu'elles combinent les propriétés excitantes du rouge avec le calme du bleu.

Couleur rose passive, elle apaise et adoucit les émotions, favorise la digestion, réduit la méchanceté et l'agressivité. Pas étonnant qu'ils disent que les optimistes regardent le monde « à travers lunettes roses", aussi tout le monde connaît les expressions " rêves roses ", " la vie en rose. " Associées à la tendresse et à la féminité.

Gris- la neutralité. Il arrive rarement que quelqu'un aime ou déteste cette couleur. Gray ne crie pas sur lui-même qu'il est loyal et digne de confiance.

Gray est impartial, formel et plein de dignité, manquant de chaleur, ce qui le rend distant et solennel. Il rappelle les gratte-ciel, les églises et les cimetières, inspire un sentiment de réussite et de fiabilité.

Associations - sécurité, fiabilité, intelligence, gravité, modestie, dignité, complétude, fermeté, autorité, richesse, maturité, sagesse, progrès, impartialité, arrogance, professionnalisme, rapidité, conservatisme, sens pratique, vieillesse, tristesse.

Brun - couleur de la terre et des troncs d'arbres, il évoque les souvenirs de la cheminée et de la maison, et est donc associé à des idées de confort. Associations - terre, foyer, maison, plein air, fiabilité, commodité, endurance, stabilité, sincérité, simplicité et commodité.

couleur blanche symbolise la vérité et la justice. Depuis l'enfance, on sait que le "chevalier en blanc" viendra toujours à la rescousse, et dans les bons vieux westerns Bons gars ils portaient toujours des chapeaux blancs et les mauvais noirs. Beaucoup d'entre vous pensent que le blanc est l'absence de couleur, ce n'est pas vrai, il a plus de nuances que n'importe quelle autre couleur.

Cela signifie aussi l'espace, fonctionne comme un merveilleux équilibre entre les couleurs. Le blanc est associé à la pureté, l'innocence, la vertu et la fidélité, souvenez-vous de la robe d'une mariée lors d'un mariage.

Le blanc est également associé à la richesse, la bonté, la vérité, la glace, le respect, la pureté, la simplicité, la paix, l'humilité, la précision, l'innocence, la jeunesse, la naissance, l'hiver, la neige, la stérilité, le mariage, la mort (cultures orientales). En droit international, le drapeau blanc considéré comme un appel à la trêve.

Noir est la couleur du mystère. Beaucoup pensent que le monde peut disparaître dans un trou noir, et si un chat noir traverse la route, alors attendez-vous à des problèmes.

L'impression générée par le noir est immensément puissante. Les limousines chères et les voitures du gouvernement sont généralement noires pour suggérer que les personnes dans la voiture sont des personnes importantes.

C'est une couleur écrasante, associée à la mort et aux ténèbres, crée un sens inquiétant de l'inconnu, exprime le pouvoir, la sexualité, la complexité, la formalité, l'élégance, la richesse, le mystère, la peur, le mal, l'anonymat, le mécontentement, la profondeur, le style, la tristesse, les remords , colère, respect , deuil, mort.

En héraldique, le noir est un symbole de chagrin.Toutes ces associations doivent être utilisées lorsque conception de site Web... Si le visiteur a besoin de se ressourcer, encouragez-le, motivez-le, utilisez des teintes fortes.

Si vous avez besoin de créer une atmosphère paisible, il est préférable d'utiliser des couleurs pastel, d'affaiblir les couleurs agressives. Les couleurs chaudes, en règle générale, évoquent une humeur joyeuse - elles sont souvent appelées actives; le froid, au contraire, apaise.

Intensité de couleur élevée agissant sur une personne longue durée, fatigue les yeux, couleur vive ennuyeux et ennuyeux.

Un concepteur WEB qui veut faire passer son message au public doit comprendre que la perception de la couleur, en tenant compte de la psychologie, des caractéristiques culturelles et du genre, n'est pas moins importante que les aspects techniques.

Par exemple, si vous souhaitez concevoir un site Web pour un groupe de hard rock, les meilleures caractéristiques de ce genre musical sont véhiculées par une palette de couleurs sombres et lourdes.

Le métal est associé à l'obscurité, bien que des couleurs vives puissent être utilisées.

Et vice-versa, le site d'un orchestre de chambre de musique classique, fait dans la même palette, ne saura pas transmettre le raffinement et la légèreté. musique classique.

Partagez avec vos amis ou ajoutez cette page à vos favoris,
si vous prévoyez de le visiter plus tard ... ( Psychologique
exposition aux couleurs | Comment choisir les couleurs d'un site Web)
Veuillez activer JavaScript pour afficher le